Liftoff《2021移动广告创意指数》报告显示,IDFA新规或将促使广告创意发力安卓平台

发表时间:2021-02-02 15:52

 该报告分析了4000亿次广告展示发现,视频广告的转化率大幅下降

  中国北京,2021年1月28日讯——全球基于效果表现的移动应用营销优化平台Liftoff今日发布《2021年移动广告创意指数》报告,这是该公司第三年发布此报告。该报告已经连续两年强调安卓平台对于移动营销人员的美好前景,并指出视频广告的价值呈现逐年下降的趋势。此外,随着用户交互的显著变化,各类型应用的用户获取成本也大幅降低。

《2021年移动广告创意指数》报告的数据来自Liftoff平台2020年1月1日至10月31日期间的数据。报告分析了来自1800款应用所产生的4000亿次广告展现、62亿次点击、2.75亿次安装和770万次首次事件。报告亮点如下:

2021年或将成为安卓平台的广告创意元年

  随着IDFA规则的变化,报告数据显示2021年广告创意将发力安卓平台。

  由于iOS平台的用户获取成本是安卓平台的3倍,用于用户获取的资金将流向安卓平台。去年,iOS平台上横幅广告的CPA约为36.77美元,是安卓平台(10.28美元)的3.5倍,也是差异最大的广告形式。然而,转化率才是重中之重,根据广告类型划分两者势均力敌。此外,插屏广告和横幅广告在安卓平台的表现分别提升了52%和22%。原生广告在iOS平台的转化率仍然居高不下,但仅领先安卓平台10%。

 根据Liftoff的调研数据显示,约有三分之一的营销者预计在2021年加大安卓平台的广告投放预算。这对其而言将是利好消息。

  Liftoff首席执行官兼联合创始人Mark Ellis表示:“有关IDFA的规则尚未定论。对于还未考虑安卓平台的营销者,应当着手了解该平台的性能以及能够取得相似成果的方式。对于坚持在iOS平台持续投放广告的营销者,应当依靠数据选择对其有利的广告形式,做出明智的选择。



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